5月4日下午，由5845ccc威尼斯市场营销系主办的《营销学术论坛》第1期活动在人文楼M509教室顺利举行。在本次活动中，胡海华老师向在场师生分享了他的最新研究。　　 《How do consumers cope with death anxiety: today's pleasure or tomorrow's guarantee?》。根据恐惧管理理论（terror management theory），当接收到与死亡相关的信息时（如地震、车祸、疾病的新闻报道），消费者会对自身未来不可避免的死亡产生极大的焦虑，进而采取特定的消费行为以缓解死亡焦虑。基于现实观察，胡海华老师发现消费者有两种主要的应激行为：一是“及时行乐（today's pleasure）”，二是“保障未来（tomorrow's guarantee）”。胡海华老师认为消费者的物质主义倾向能够解释消费者在缓解死亡焦虑时的行为选择差异，并通过一系列心理实验做了验证。实验结果表明，为了缓解死亡焦虑，高物质主义者倾向于“及时行乐”，而低物质主义者倾向于“保障未来”。报告结束后，在场师生对该项研究展开了热烈的讨论，指出了研究的变量选取、假设提出、实验设计等方面的不足以及改进的方向，现场气氛活跃。

《营销学术论坛》活动是5845ccc威尼斯市场营销系教师的专业学术研讨会，论文讨论于每双周周四下午进行，欢迎广大师生踊跃参加。