近日，市场营销系陈通副教授、经济系贺娟副教授及国际市场营销专业的唐世达、邵子衿、张小雨、朱沛等4名本科生的合作研究在学术期刊Computers in Human Behavior上在线发表。论文题目为“Doing well by doing good: The effect of purchasing poverty-alleviation products on consumers' subsequent product preference in live streaming shopping”（https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.107753）。 Computers in Human Behavior 是行为科学和信息管理领域的高水平期刊，最新的影响因子为8.957（Rank in psychology, experimental 3/91），5845ccc威尼斯A-级期刊。

       近年来，直播购物作为一种新的电子商务模式呈爆炸式增长。作为参与企业社会责任（CSR）活动的一种方式，直播企业会在其直播频道上销售扶贫性产品。本文旨在研究直播购物中，购买扶贫性产品对消费者后续产品偏好的影响。作者共开展了一项二手数据研究和三项实验室实验。研究 1 使用真实的直播交易数据检验了消费者扶贫性消费与放纵消费之间的正相关关系。研究2的实验研究结果为扶贫性产品的消费与随后的放纵消费之间的因果关系提供证据。研究3进一步扩展了生态有效性，并考察了道德自我概念的中介作用。研究4表明扶贫产品的折扣水平会削弱直播购物场景中的这种道德许可效应。

文字：龚旋

审核：包玉泽

编辑：梅蓉